Edeka verwendet schon länger in seiner Werbung das Gegensatzpaar "Ungünstig – Günstig". Diese Woche stellt es den Mitbewerber Kaufland in dieses Muster. Ungünstig sei es, dort nach Schnäppchen und Mitarbeitern zu suchen. Dagegen steht als günstig, dass es bei Edeka über 3.000 Artikel zum Kauflandpreis und viele Mitarbeiter gebe, die für die Kunden da sind. Billiger als Kaufland will Edeka also nicht unbedingt sein, aber mehr Service bieten.