Sie bezeichnen sich selbst als Kultur- und Kreativpiloten,  Alexander Döpel und Robert Hellmundt, die beiden Gründer des Start-ups Heyfair aus Jena. Mit ihrer Entwicklung  Soapi Coach, zu Deutsch Seifen-Trainer, gehen sie eines der größten Probleme des Gesundheitssystems an: die Handhygiene. Patienten stecken sich mit gefährlichen Keimen an, die übertragen werden vom Klinikpersonal, anderen Patienten und Besuchern. Der Grund ist, sie haben sich die Hände nicht richtig desinfiziert.