Freitagnachmittag in einer dm-Drogeriefiliale in Dresden: Nach Schulschluss steuern drei Zehn- bis Zwölfjährige zielsicher auf ein Regal mit quietschbunten Fläschchen und Tuben zu. „Lass uns noch mal bei Essence schauen“, ruft eines der Mädchen seinen Freundinnen zu. Auf die Frage, was sie richtig cool finden, antwortet ein blondes Mädchen mit einem lilafarbenen Schulranzen: „Juicy Bomb“ – ein Lipgloss, den der Hersteller mit superfruchtig und ultraglänzend bewirbt.