Der Anstoß kam vom Freistaat Sachsen. Um den Muskauer Park nach Corona wieder in den Fokus von Touristen zu rücken, gab er 2021/22 je rund 400.000 Euro für eine multimediale Kampagne zur touristischen Entwicklung der sächsischen Welterbestätte. Doch schnell wurde klar: Die Lausitz hat viele einzigartige Welterbestätten, die es zu bewerben gilt, um den Tourismus anzukurbeln. Die Marketinggesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) nahm sich der Aufgabe an, erarbeitete mit Geld vom Freistaat und Projektpartnern sowie deren Hilfe und Ideen ein Lausitz-Vermarktungskonzept.