Von Florian Kolf, Michael Scheppe und Katrin Terpitz

Vor sechs Jahren noch war die Eistee-Marke Nestea mit einem zweistelligen Marktanteil die Nummer eins in Deutschland. Nun hat Nestlé die Marke in Deutschland nach 75 Jahren eingestellt, Eigenmarken der Händler und hippe Newcomer wie 4Bro waren vorbeigezogen. Auch die einstige Kultmarke Punica ist nach 45 Jahren verschwunden. Lizenzinhaber Pepsico konnte den Umsatzeinbruch nicht stoppen.

Immer mehr etablierte Marken geraten unter Druck. Die Kaufzurückhaltung in Zeiten der Inflation verschärft die Auslese, wie aktuelle Daten zeigen. Verglichen mit 2020 haben die 100 größten globalen Brands 20 Prozent an Wert verloren, ermittelte Marktforscher Kantar. Ihr Umsatz ist gleichzeitig um mehr als fünf Milliarden Euro gesunken.